Delapan Nilai yang Akan di Ambil Ketika Membuat Konten Berita – Siaran pers datang dari Anggota untuk Bathurst melalui faks. Kantor Yang Terhormat Gerard Martin, perwakilan negara bagian kami, ingin kami tahu bahwa mereka telah membeli dua mobil pemadam kebakaran baru untuk kota itu dan tampaknya, mereka berpikir bahwa magang ruang redaksi yang pemarah dan sangat mabuk akan menganggap ini menarik.
Delapan Nilai yang Akan di Ambil Ketika Membuat Konten Berita
Baca Juga : 6 Perubahan Sederhana untuk Meningkatkan Bagian Berita Situs Web Anda
brokennewz – Mereka salah. Tapi saya tetap menulisnya di buletin berita, karena dua alasan. Pertama, saya sangat, sangat takut pada jurnalis kawakan yang sangat senang mengedit buletin saya dengan kejam. Satu-satunya hal yang lebih buruk daripada memberinya terlalu banyak cerita adalah memberinya terlalu sedikit. Tetapi kedua, meskipun saya tidak memberikan dua teriakan tentang mobil pemadam kebakaran, saya tahu bahwa pendengar radio kami akan melakukannya.
Bagi audiens kami, itu layak diberitakan ada kualitas dalam cerita yang menjadikannya berita . Dan saya tahu ini karena, untungnya, saya tidak terlalu mabuk ketika diberi kuliah tentang nilai berita , dan mengapa itu penting. Meskipun memahami nilai berita mungkin tampak sepele, membiasakan diri dengan apa yang diinginkan jurnalis dapat membantu mengembangkan konten dan strategi SEO .
Memahami nilai berita dan konten akan membantu Anda memilih ide yang kuat untuk pemasaran konten , melakukan penelitian yang tepat, dan menawarkan jurnalis, penerbit, dan webmaster yang lebih baik. Ketika konten Anda layak diberitakan, konten Anda dapat bersaing dengan lebih baik di lautan konten yang memperebutkan perhatian orang.
Link blog bagus . Tapi link berita yang besar . Dan sangat langka dan berharga, seperti unicorn. Jadi bagaimana Anda berburu unicorn itu, membunuh mereka dengan cepat, lalu mengubah kulit mereka menjadi celana yang manis dan menggiling tanduk mereka menjadi afrodisiak? Rahasia untuk mendapatkan penempatan berita tersebut adalah dengan memahami daftar nilai berita ini : dampak, ketepatan waktu, keunggulan, kedekatan, keanehan, konflik, mata uang, dan kepentingan manusia. Kelayakan berita dari sebuah cerita ditentukan oleh delapan prinsip panduan ini.
1. Dampak
Bagaimana ini akan mempengaruhi kehidupan pembaca saya? Ini adalah inti cerita yang sebenarnya, dan biasanya ini adalah petunjuk yang akan Anda berikan untuk sebuah publikasi. Dampak cerita dengan cepat menetapkan pentingnya karya tersebut bagi pembaca . Ini juga secara inheren menjelaskan konsekuensi dari berita itu sendiri.
Dalam cerita mobil pemadam kebakaran kami, misalnya, dampak dari cerita ini adalah bahwa siapa pun yang mendengarkan radio yang kurang beruntung karena mengalami kebakaran rumah diharapkan akan mengalami lebih sedikit kerusakan karena mobil pemadam kebakaran baru yang menakjubkan ini. Ini juga memberi tahu orang-orang bahwa mereka harus mengawasi beberapa mobil pemadam kebakaran baru yang mengilap berkeliling kota.
Dampak, secara sederhana, menunjukkan relevansi kepada orang-orang yang terpengaruh oleh sebuah cerita atau peristiwa. Semakin besar jumlah orang yang terkena dampak, semakin besar dampaknya. Nilai ini, seperti halnya kedekatan, sangat ditentukan oleh audiens.
2. Ketepatan waktu
Ketepatan waktu menjawab pertanyaan: Mengapa Anda mengatakan ini sekarang?
Mobil pemadam kebakaran baru yang mengilap ini… baru. Apa yang membuat sesuatu ‘baru’ menurut standar berita? Itu tidak berarti cerita itu sendiri harus baru , tetapi beberapa informasi baru harus terungkap yang membuat cerita tepat waktu dan/atau relevan lagi.
Seperti saat ada ‘ Spesies Baru Dinosaurus Besar Ditemukan Di Afrika ‘. Jelas, dinosaurus itu sendiri bukanlah hal baru, tetapi penemuannya adalah. Hal ini juga dapat terjadi pada analisis baru atau data baru dari beberapa bulan atau bahkan bertahun-tahun yang lalu tetapi penting untuk menekankan apa yang baru .
3. Keterkenalan
Penonjolan mengajukan pertanyaan: Mengapa Anda mengatakan ini kepada saya? Setiap faksimile dari kantor anggota lokal memiliki kesempatan yang cukup baik untuk membuat buletin. Sebagai wakil negara bagian untuk Bathurst, hampir semua yang dia lakukan atau katakan layak diberitakan.
Dalam pemasaran digital , konsep ini sekarang lebih sering dianggap sebagai otoritas .
Apa yang membuat Anda (atau klien Anda) layak untuk dikutip dalam berita-berita seperti ini? Apa yang membuat Anda memenuhi syarat untuk bercerita? Sebagai pemasar, ini jarang memenuhi syarat sebagai petunjuk potensial, tetapi info penting untuk membangun kredibilitas Anda sebagai seseorang yang memenuhi syarat untuk menceritakan kisah ini.
4. Kedekatan
Apakah cerita ini penting bagi audiens saya ? Mereka telah mengirim faks ke tempat yang tepat – mereka tahu bahwa stasiun radio Bathurst akan peduli dengan mobil pemadam kebakaran baru yang berkeliling kota. Dan saya ragu mereka akan repot mengirim siaran pers ke stasiun radio di kota berikutnya karena jangkauan cerita (kedekatannya) terbatas. Kedekatan adalah tentang memahami dampak berita Anda bagi audiens tertentu .
5. Aneh
Apakah ada yang tidak terduga dari cerita ini?
Nilai berita ini paling baik diekspresikan melalui pepatah jurnalistik hebat yang pasti akan saya hancurkan, tetapi mari kita coba: ‘Ketika seekor anjing menggigit seorang pria, itu bukan cerita yang menarik. Itu terjadi sepanjang waktu. Tetapi jika seorang pria menggigit seekor anjing, maka itu adalah berita.’ Atau seperti yang mungkin dikatakan Ron Burgundy.
Tidak ada yang aneh dengan cerita mobil pemadam kebakaran. Juga tidak memiliki unsur konflik, mata uang atau kepentingan manusia – tiga nilai berita terakhir akan segera dicapai. Tapi tidak apa jarang sebuah cerita (atau konten yang Anda tawarkan) cocok dengan semua parameter ini. Itu masih bisa menjadi berita – Anda hanya perlu menyadari di mana cerita Anda kuat dan meningkatkan kekuatan itu.
6. Konflik
Apa sisi yang berbeda dari masalah ini, dan apa argumen mereka?
Pikirkan tentang cara berita politik dilaporkan. Hampir tertutup seperti olahraga, kan? Anda memiliki dua tim yang bertarung setiap saat, dan sepertinya mereka tidak pernah bisa menyepakati apa pun.
Yah, sebagian alasan sepertinya mereka tidak pernah bisa setuju adalah karena hal-hal yang mereka setujui itu membosankan . Jika orang Amerika ingin melihat politisi setuju satu sama lain, mereka akan menonton C-SPAN. Sebaliknya, mereka menonton berita kabel. Manusia tidak selalu dalam mood untuk berita baik. Dan itu karena kebanyakan orang menyukai konflik, terutama konflik dua sisi yang sederhana.
Ini melibatkan kita secara emosional, saat kita menilai manfaat argumen, menilai mereka yang salah dan mendapatkan persetujuan kita yang benar dengan mengangguk penuh semangat bersama dengan mereka yang kita setujui. Bagi saya, banyak pemasar konten dapat berbuat lebih banyak dengan konflik sebagai nilai berita. Tetapi (dan mungkin ini menjelaskan mengapa hal itu kurang dieksplorasi), membuat konten seputar konflik bisa jadi rumit; Anda harus diteliti secara menyeluruh dan secara akurat mewakili argumen dari kedua belah pihak.
7. Mata uang
Apakah ini sedang tren? Mata uang berarti bahwa waktu ide telah tiba. Ice Bucket Challenge adalah contoh sempurna dari “mata uang”.
Kisah ini menghasilkan momentumnya sendiri dan outlet berita meliput semuanya, mulai dari video terbaru tentang seorang selebritas yang membuang air ke kepala mereka hingga ekonomi dari fenomena tersebut . Perhatikan bahwa ini berlaku untuk potongan ‘musiman’ serta potongan yang sedang tren.
Saat ini kita dibanjiri dengan daftar akhir tahun dan cerita resolusi Tahun Baru, dan segera itu akan beralih ke cerita tentang romansa, cokelat, dan pergi ke Jared saat penerbit melakukan liputan wajib Hari Valentine, seperti cerita-cerita itu. akan meningkatkan mata uang pada bulan Februari.
8. Kepentingan Manusia
Apakah ada orang menarik yang terpengaruh oleh cerita ini? Ketika Anda berpikir ‘kepentingan manusia,’ Anda mungkin memikirkan cerita-cerita jelek yang nenek Anda sukai di Sixty Minutes tentang seorang wanita malang yang ditipu oleh pembangunnya. Kisah-kisah ini tidak dirancang untuk pemasar konten.
Namun, minat manusia masih bisa menjadi alat yang sangat berguna.
Orang ingin membaca cerita tentang orang lain, jadi sudut pandang human interest bisa sangat berguna dalam membantu Anda menempatkan wajah manusia pada cerita yang lebih besar yang perlu dipersonalisasi. Pikirkan lagi tentang Tantangan Ember Es dan kisah-kisah besar tentang minat manusia yang muncul dari tren itu, seperti kisah Peter Frates .
Menempatkan Ini Semua untuk Bekerja
Seorang teman saya adalah seorang PR yang sangat baik. Dia hebat dalam membuat kliennya disebutkan secara konsisten di media berita — mulai dari kutipan di situs berita nasional papan atas dan stasiun radio, hingga liputan di surat kabar dia tahu cara menghasilkan buzz.
Ketika saya bertanya kepadanya bagaimana dia berhasil menemukan kesuksesan yang konsisten dalam membuat konten online, dia memberi tahu saya bahwa ini semua tentang keuletan.
Jika seorang penulis tidak tertarik dengan pitch Anda, tawarkan sudut pandang lain, dan kemudian yang lain ‘bagaimana dengan bagian cerita ini? Tidakkah menurut Anda pembaca Anda akan tertarik dengan sudut ini?’
Menggunakan nilai berita ini dapat membantu Anda mengidentifikasi prospek potensial terkuat dalam karya Anda dan membantu memfokuskan promosi Anda. Dalam waktu singkat, Anda akan mengenakan celana unicorn metaforis dengan mudah.
